一个乡村的文化礼堂（一线调研）

对于类36氪的，个研你就要在这个行业成为一个品牌，然后才可以往其他方向做，否则随时可能被人打掉。

一旦我们对基本知识和娱乐的渴望得到满足，乡村线调我们就会对自己究竟想要得到何种知识和娱乐变得更加挑剔。著名文艺青年施凯文，化礼2005年开唱片公司，2008年创办Koocu音乐网，2010年创办Saylikes音乐网，2012年Jing.fm上线。

很多人说豆瓣是一家慢公司，个研甚至有媒体说他们刻意保持着慢，个研比如为了美观坚持使用小五号宋体字;豆瓣不会给用户贴标签，不会出现很多社区营销驱动惯用的成员分类等等，这一切让它，仿佛成为互联网商业的世外之地。而号称提供知识服务的罗辑思维，乡村线调推出的得到App，总用户为529万，日活42万，订阅总数130万，总人数超过79万。12年，化礼这在以月来计算周期的互联网，化礼尤其是移动互联网领域，是一个不短的时间，这意味不仅仅是青春期成年，而是进入到壮年，担负的不仅仅是理想，还有生活。

用户主要为一、个研二线城市的白领和大学生，这几乎已经已成为他们不可或缺的一部分。乡村线调其中一款心理课程卖到高达七万份。

专注于读书的十点文化，化礼微信粉丝1300万，推出的付费课程，价格在69-99元之间。

对于爱、个研舒适的生活、个研精神等追求，就像是空气和水一样，拥有着长期的需求，从诞生到成长从未停止，只是根据社会的不同阶段，需求程度不一样而已。而且符合网易云音乐的品牌调性，乡村线调文案的风格颇受文青青睐。

其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，化礼豆瓣电影的评论区一直是一大看点，化礼但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。——《海边的曼彻斯特》一切的闹闹哄哄，个研只是他在水帘洞躲避风沙那晚做的一个梦。

因为活动后有不少人没有归还设备，乡村线调引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。 活动结束后，化礼被归还的设备全部捐赠给贫困学生。